Με αφορμή τη χθεσινή πρόσκληση του The Press Project στο #rbnews

Με αφορμή την χθεσινή ανοικτή πρόσκληση του ThePress Project στο #rbnews και τον διάλογο (ο Αλλάχ να τον κάνει) που ακολούθησε στα social networks, γράφω μερικές προσωπικές σκέψεις

 “Το κοινό”, “ο αναγνώστης”, έχει μάθει να είναι “κοινό”, ακριβώς όπως ο ψηφοφόρος έχει μάθει να είναι ψηφοφόρος. Και σε αυτή του την ιδιότητα εξαντλεί όλη του την κοινωνική και πολιτική δραστηριότητα. Στο “κοινό” του ελληνικού διαδικτύου υπάρχουν όλες οι κατηγορίες. Ένας κόσμος ολόκληρος χαριεντίζεται στα social networks ακριβώς όπως ο θεατής της τηλεόρασης. Περιμένει να ακούσει, να δει και μετά να κουτσομπολέψει. Είναι αυτός ο κόσμος στον οποίο απευθύνεται η διαφήμιση του ΣΚΑΙ που λέει “έλα στην παρέα με τους περισσότερους followers”. Δε καλούνται να συμμετέχουν σε κάτι, να εκφραστούν, να δημιουργήσουν, καλούνται απλά “να γίνουν ακόλουθοι”.

Αυτό το κοινό, είναι πολύ χρήσιμο για τους διαφημιστές γιατί ταξινομείται εύκολα σε target groups. Εύκολα οι συνήθειες και οι απόψεις του ομαδοποιούνται κι εύκολα μπορεί να γίνει το plan βάσει του οποίου θα προωθηθούν σε αυτό προιόντα καταναλωτικά ή πολιτικά. Δε διαφέρει το κοινό αυτό σε πολλά από το κοινό των συμβατικών μέσων ενημέρωσης μιας και έχει το ίδιο βασικό χαρακτηριστικό, την πνευματική ακινησία.

  Οπότε, αν λάβουμε υπόψη μας μερικά από τα μέσα που προσφέρει το διαδίκτυο, αυτό το κοινό, μπορούμε να το κάνουμε δικό μας. Μπορούμε για παράδειγμα να καλέσουμε τους πιτσιρικάδες να παίζουν στο facebook διαδραστικά παιχνίδια με τα καπάκια του αναψυκτικού και αυτό να το επικοινωνήσουμε ως “γίνε εσύ αυτός που θα κερδίσει τον αγώνα και δώσε στην παρέα σου την ευκαιρία για ένα ταξίδι στις ομορφιές της Ελασσώνας”. Σε αυτό το παράδειγμα στοχεύουμε στο συγκεκριμένο target group “που είναι όλη μέρα facebook”, και “είναι δραστήριο” μιας και γράφει σχόλια, ανεβάζει φωτογραφίες και χαριεντίζεται σε αυτό. Του δίνουμε λοιπόν την ψευδαίσθηση ότι θα συμμετέχει σε κάτι (“γίνε εσύ”), στο οποίο μπορεί να είναι νικητής/αρχηγός (“αυτός που θα κερδίσει”), αλλά τον καλύπτουμε και βάσει άλλων προτύπων που αναπτύσσονται στα νέα μέσα, άρα είναι trendy (“και δώσε στην παρέα σου την ευκαιρία”). Στην τελευταία αυτή φράση, εμπεριέχονται οι μεταλλάξεις εννοιών όπως αλληλεγγύη, συλλογικότητα, αγάπη για τη ζωή, ξεγνοιασιά, ταξίδια και έρωτας, σε εργαλεία για την αποκομιδή κέρδους.